商標(biāo)擁有高知名度，該如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)危機(jī)？

商標(biāo)注冊(cè)是為了能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一定的價(jià)值，比如法律上對(duì)企業(yè)生產(chǎn)商品帶來(lái)一定的品牌保障，在市場(chǎng)中，也更有利品牌推廣。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)商家自然更愿意進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。只是在商標(biāo)注冊(cè)完成之后，商標(biāo)品牌推廣過(guò)程中，應(yīng)該如何判決商標(biāo)危機(jī)，并對(duì)此作出什么樣的解決計(jì)劃？

提高對(duì)危害性的認(rèn)識(shí)，未雨綢繆

國(guó)內(nèi)外，商標(biāo)淪為商品通用名稱的案例不在少數(shù)，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到其中的危害，從而防患于未然，早做應(yīng)對(duì)。

注意宣傳用語(yǔ)，時(shí)刻保持商標(biāo)屬性

對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國(guó)強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”商標(biāo)因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識(shí)到問(wèn)題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛(ài)上了‘邦迪’”改成了“我愛(ài)上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。

使用商標(biāo)時(shí)，增加描述詞匯在

使用商標(biāo)時(shí)，可在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，如將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車(chē)”，“Walkman”稱為“Walkman音樂(lè)播放器”。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時(shí)加入了“游戲機(jī)”(game console)一詞，從而成功地避免了自己的商標(biāo)“任天堂”淪為通用商標(biāo)。

關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)

企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)上侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，避免注冊(cè)商標(biāo)成為商品通用名稱的危險(xiǎn)。上述“雪花粉”商標(biāo)糾紛中，就是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)人怠于維權(quán)，沒(méi)有主張保護(hù)自己的商標(biāo)，導(dǎo)致“雪花粉”被許多同行業(yè)企業(yè)濫用并最終成為面粉的通用名稱，給企業(yè)造成了不可挽回的損失。

注冊(cè)防御商標(biāo)，降低風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊(cè)防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為商品通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。在企業(yè)未成為馳名商標(biāo)，不能受到跨類別保護(hù)的時(shí)候，注冊(cè)防御商標(biāo)就成了很實(shí)用的一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)措施。